Enfoque positivista.

El enfoque positivista (empirista) que existe en las diferentes teorías de la comunicación se basa en el método que utilizan las ciencias naturales para determinar su conocimiento, el método científico, este se desarrolla principalmente por las diferentes escuelas estadounidenses . En este método científico estudia principalmente el efecto que tienen los mensajes en la audiencia, en ningún momento cuestionan a los medios ni la desigualdad de poder. Esto se debe a que muchas de las investigaciones realizadas fueron financiadas por muchas grandes agencias de medios como la BBC. Uno de los estudios más representativos de este enfoque es “The people´s choice” realizado en 1940.

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